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户外广告,怎样为城市“点睛”?
2021-02-23 14:01

户外广告,怎样为城市“点睛”?

户外广告,怎样为城市“点睛”?

  公交站牌、墙体海报、LED看板、霓虹灯牌……城市户外广告本是城市形象的重要组成部分。它的价值不仅在于商业方面,更重要的是体现一座城市的风貌、品位和气质。然而,市文明办日前的一次暗访检查显示,目前主城区内户外广告乱象丛生,内容低俗、摆放混乱,破坏城市风貌,和古城绍兴形象大相径庭。广告,不仅仅是“广而告之”,更应该是社会风尚的引领者,古城文明的传播者。

  户外广告如何显现古城气质?怎么来“点睛”城市素质、形象?尽管这两天绍兴很多广告牌都在整改中,但业内人士表示,户外广告的城市“创可贴”乱象,还要从源头上根治。

  绍兴户外广告的两大“硬伤”

  “华美整形”“艺星整形”“维美整形”……这是位于市区中兴路、胜利路、人民路等闹市街头的一些广告牌。站台、公交车、十字路口,类似的广告不厌其烦地滚动展示着,这和透着2500年“文化味”的古城绍兴似乎有些不协调,事实上在城区的大街小巷,类似的商业广告比比皆是,但很难从中找到体现千年文化韵味的元素。

  “绍兴的户外广告,总体看存在两大‘硬伤’,一个是乱,一个是土。”迪荡一家广告公司老总陈先生坦言,新媒时代,户外广告发展也日新月异,但却犹如杂草丛生,形式很乱,没有统一规划。以鲁迅故里为例,小吃铺、服装店的店招横七竖八各有样式,都是花红柳绿,和古城格调很不协调。同样是古城,云南丽江的户外广告却很有特色和韵味。

  同时,因为广告密集分布,古城广告整体形象让人大跌眼镜。从之前文明办的暗访检查来看,城区内广告牌“五步一岗,十步一哨”。仅解放路城北桥到解放路城南大桥,沿街两侧共设置了广告750幅(不包括沿街店招)。其中,水木清华段道路两侧不到100米的距离内,广告有40多幅;解放路人民路口至轩亭口300多米的道路两侧,广告有近50幅……记者近日走访发现,这些大大小小的广告牌没有统一的尺寸规格,横竖不一,材质不同,风格迥异,错落散布在马路的边边角角。

  这些杂乱无章的户外广告,还显得有些“土”气,画面土、文字土、造型土。市区解放路上沿街两侧,大量商业广告铺天盖地,有家居产品的、手机品牌的、装饰公司的,有的只是简单的明星形象代言,有的只是几个字。比如“龙发装饰”,偌大一个屏幕红底白字就4个字,太过直白。一座历史古桥边上的墙绘,画着一座桥,有画蛇添足之嫌。“这些广告几乎千篇一律,连我们小孩子看到也觉得烦。”一公交车站附近,面对一幅手机广告,一个小女孩说。

  “要多土,就有多土。”一位设计师说,他前阵子在绍兴街头看到一幅“舍己救人”的公益广告,画面上却是孩子救孩子的场景。“广告画面显得土气不说,价值观引导也有失偏颇……”

  乱象背后站着10多个“婆婆”

  “这些问题,很大原因是多头管理造成的。”市文明办有关人士说,这些广告位产权所属单位各不相同,涉及城投、交投、民政、电力、电信、公安等10多个部门。另外,还有一些是大型广场、商贸综合体、沿街商铺等自主发布的招牌广告。这些单位有的有市政府有关文件规定(绍政办发〔2013〕143号)依法授予的权利,如城投、交投的户外广告资源管理权;也有是行使部门工作职能赋予的权利,如民政的地名广告位、公安的交警岗亭;也有历史遗留下来的问题,如电信、电力等广告位;也有的是体现省级有关部门的工作要求,如平安浙江宣传栏等。

  一家广告公司负责人说,他们发布一个广告,起码要经5方审批,业主方、平台方、设计方、资源方、监管方,而最后往往谁都管不了、管不好。比如店面招牌按规定由城管、规划、市政、交警四个部门联合审批,但实际审批中,关于店面招牌是否影响市容、交通、城市整体形象等等问题,没有一个部门把关,形式上有审批,实际上失管。而且,大多数店面招牌未经审批也无人问津。

  记者采访中,也遇到了这样的困惑。比如,玛格丽特广场附近,短短十几米的距离,可以看到各种风格完全不一的广告牌。它们有的是电话亭广告,有的是公交车站广告,有的是公共自行车租赁点广告,还有国家电网绍兴供电公司广告、灯箱广告和遮阳棚广告……

(作者:新嘟广告)

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