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投户外广告,这些的专有名词你知道吗? : 经理
2021-01-30 14:56

户外广告这些的专有名词你知道吗? 北半球有我  2016年09月29日

  目前中国经济大环境不景气,业务员人力成本高,客户难开发,市场打不开?您还为如何做产品宣传而困扰,给你看一组数据助您解除烦恼,据CTR数据显示,从2010年起,在报纸广告媒体负增长的情况下,户外广告媒体的增长率高达79%,已占据15%的市场份额,并且近几年一直保持持续增长的强劲势头。此时你想投放户外广告,关于它的一些专业术语你知晓多少,快来一起涨姿势吧~

  广告牌 - 泛指一切传递广告信息的户外媒体,广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作,大小根据实际环境而定。

  广告预算 - 在某特定时间内,广告主在投放广告活动中所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。其主要目的就是有计划地使用广告经费,保证广告经费的合理支出,避免不必要的浪费。

  目标受众 - 是指广告信息传播的对象,即广告信息的接受者、广告对象。

  千人成本 - 衡量广告投入成本的实际效用的方法,计算的公式为广告费用/到达人数*1000,通常全国性的还是地域性数值有较大的差别。

  覆盖率 - 广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。

  到达率 - 广告位每日人次占总人口的比率。

  广告频率 - 受众在一个规定的时限内接收到的广告信息的次数。

  广告审批 - 由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。

  计算方法 - 每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量。

  日均流量–指看到该条广告的每日实际受众数。包括人流、车流及自行车流量。

  地标 - 是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点,或者能够充分体现该城市(地区)风貌及发展建设的区域。

  折扣返还 - 延迟给予广告公司的“折扣凭券”。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后,获得一些特殊可以使用的折扣,一般使用于网络媒体,如候车亭,地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放,并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。

  顺延租期 - 指在户外广告发布期间内因各种原因引致广告未能顺利展出时,将未能发布的日期顺延,补偿在合约完结之后。

  监测报告 - 由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片,和对画面的灯光,安装和附近环境的评估。

  媒介组合 - 在同一媒体计划中,使用两种及两种以上不同的媒介,称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用,其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

  媒介目标 - 是媒介和整个市场营销和广告计划的关系,是通过媒介达到的目标市场,能支配的预算,必要的到达度和广告出现的频率,按年或按月的持续情况,必要的伸缩性,媒介和创意的关系。

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