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2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕
2021-01-24 14:40

  2016年8月19日下午3:30,由广告买卖网联合相关行业协会举办的2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕!大会为期2天3晚,精彩议题层出不穷,嘉宾观点新颖,见解独到,针对户外广告行业经营的颠覆与革新这一主题,给予了充分的挖掘与指导。感谢诸位广告界精英的倾囊演讲与参会嘉宾的倾情参与,你们的参与使得2016中国户外广告业大会熠熠生辉、光彩夺目!

2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕

  本次大会是继2016年3月份第二届中国广告业大会之后的又一场广告盛会,旨在汇聚户外广告行业领域专家,户外广告知名媒体领导,知名户外广告主领导,4A公司领导,户外广告技术设备公司,及户外广告产业链公司领导,共同探讨和思考户外广告变革发展趋势和经济大环境的应对策略、户外广告观点创新和技术变革、作为传统媒体的户外广告和新媒体的有效融合、户外广告牌的程序化购买之路、以及户外媒体传播由一线城市向二三线城市下沉户外媒体主的应对思路。

2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕

大会现场

2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕

  上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海

  户外广告的场景变化太快,上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海先生在主题《户外媒体与场景营销》演讲中指出:场景广告的模式是媒介融合的模式,广告交互的模式,内容多次开发的模式,多次呈现的模式。户外广告的形式层出不穷,许多户外新元素、新观点,充斥着传媒户外媒体。

2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕

  互动通控股集团总裁邓广梼博士

  互动通控股集团总裁邓广梼博士的观点《变换是永恒》,时代在变,我们媒体本身也应该随机应变,或与时俱进,或报团取暖。我们的行业虽然面临着许多挑战和困难,但是传统户外媒体也有它天然的优势,我们需通过营销思路、技术模式以及营销方面的创新来重新塑造户外广告媒体价值,以及激发它的经济活力。

2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕

  周大福珠宝集团电商中心副总经理陈宇航

  打破户外广告经营的困局刻不容缓,来自周大福珠宝集团电商中心副总陈宇航先生做为本次大会的广告主代表,在主题演讲《户外广告的品销合一》中详细分析了如何将品牌推广和直接产品销售合二为一。户外广告业的发展经历了从简单的文字的推送发展到平面广告,用图形进行品牌的传递,到最后液晶屏是可以动的,变成了图像融合的传递。在这整个发展过程中,“推”是广告主,就是甲方和乙方一厢情愿的事情,到“拉”的时候是甲方和乙方要一起想办法与受众和消费者、与看广告的人进行互动,并提出了“所有没能让消费者觉得爽的广告其实都是在骗甲方”的精辟观点。

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  四川金达诺科技有限公司董事长罗歌

  目前的户外广告形式中,最吸睛的当数LED大屏媒体,但高大上的媒体并不等于快稳赚,LED显示屏它在经营的过程当中有很多问题。然而媒体主关心LED大屏的数量和利润,广告主关心媒体受众群体、传播效果和广告到达率,媒体主和广告主各算各帐。做为国内首开先河的LED两面翻生产商金达诺,其董事长罗歌先生发表了《LED显示屏的经营痛点与真相》主题演讲。LED传统显示屏在全国市场真正赚钱的仅占了1/3,还有2/3的大屏媒体是处于持平、亏损和黑屏状态。解决办法是在稳定LED大屏数量的前提下,改变LED屏的经营方式、传播模式。金达诺两面翻的优势在于:客户多的时候全天候用LED屏,客户少的时候白天用两面翻,晚上用LED屏,甚至上午用两面翻,下午和晚上用LED屏,它是多种经营方式可以任意组合的,能有效的避免大屏浪费与空置的问题。

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  场景传媒首席品牌官杨燕

  场景传媒首席品牌官杨燕女士为我们带来主题演讲《正在发生的营销革命,商业中心的场景营销》,认为以场景触发为基础的场景主导时代已经来临,消费者不再是以创数字,他们是有特定需求的人群。消费者的消费和意愿更多是基于场景触发。从渠道的争夺到终端的融合,再到场景营销。当今的媒体融合随着互联网的不断演变,其实已经从渠道的争夺到终端的融合,但是终端如何接入用户,场景是非常关键的构建。媒体的转型需要媒体融合,而媒体融合需要场景再造。

2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕

  中国传媒大学广告学院讲师马涛博士

(作者:新嘟广告)

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